Case 2: Anonym virksomhed

Sådan bygger man en betalt mediestrategi fra bunden

Klient A — Paid Media Strategi Paid Social · Paid Search · Pinterest Ads · Google Ads · E-commerce

Kontekst

Klient A er en dansk e-commerce virksomhed med skandinavisk designede boligindretningsprodukter. Stærk organisk tilstedeværelse, men nul betalt annoncering — og væksten var gået i stå. Budget: 10.000 kr./md.

Udfordring

Brugere, der søgte aktivt på Google, landede hos konkurrenterne. Brugere tidligt i beslutningsprocessen — dem, der søger inspiration — blev slet ikke ramt. Målet var at bygge en strategi, der dækkede hele kunderejsen.

Løsning — tre kanaler, én tragt

Pinterest fungerede som awareness-kanal. Redaktionelle produktbilleder, Idea Pins og søgeordsbaseret målretning fangede brugeren tidligt — når de samler inspiration, ikke når de er klar til at købe.

Meta (Instagram/Facebook) tog over midt i tragten. Lookalike-målgrupper i toppen, produktretargeting i midten og Dynamic Product Ads i bunden — automatisk vist med præcis de produkter, brugeren allerede havde kigget på.

Google Ads fangede den bruger, der vidste hvad de ville have. En Search-kampagne med brandede og kategoribaserede søgeord kombineret med Performance Max via Google Merchant Center.

Tidlige resultater

Pinterest leverede den laveste CPM og den højeste andel nye brugere. Google Search viste stærk konverteringsrate på kategorisøgninger. Meta DPA opnåede den laveste CPA og højeste ROAS i de første to uger. Forventet samlet ROAS: minimum 2,8x.